Aktualnie zauważamy istotne zmiany na rynku odżywek dla sportowców. Białkowe specyfiki w połączeniu z wysiłkiem fizycznym stały się popularnym sposobem dbania o kondycję nie tylko dla profesjonalnych kulturystów. Pozostała jedynie nazwa czyli odżywki dla sportowców, która opisuje grupę docelową. Zwykły Kowalski czy Kowalska posiada większą wiedzę w temacie suplementacji niż jego, jej dziadek regularnie uprawiający sport.